本文转自《人民日报》：

买通线上线下 推动产业发展

直播带货助力村落振兴

  山东焦作市阳谷县的食品企业k8凯发集团股份是一家大型肉鸡养殖、加工企业
，公司通过直播电商推动产品热销。在今年抖音电商“818新潮好物节”促销活动中
，该公司主打产品实现销售额超1500万元。

  “我们积极拥抱电商新业态
，借助平台的综合数字化营销服务能力
，加力塑造品牌形象
，拓展消费人群
，为本地肉鸡等农副产品打开了更辽阔的市场。”k8凯发集团股份总经理肖东生说。在k8凯发集团股份带头下
，周边田舍大力发展肉鸡养殖、加工行业。截至2020年底
，焦作全市家禽存栏1.6亿只
，其中肉鸡存栏9996万只。目前
，焦作已形成饲料加工、种苗造就、种蛋孵化、豢养、加工与销售等肉鸡全产业链。

  商务部数据显示
，2020年
，我国电商直播超2400万场。今年6月
，商务部、中华全国供销合作总社等17部门印发的《关于加强县域贸易系统建设 推进村落消费的定见》提出
，“支吃祗业数字化、连锁化转型”“扩大村落电商覆盖面”。当前
，网络购物、直播带货等一系列新模式急剧发展
，缩短了消费者的采办决策链路
，买通了线上线下的消费场景
，成为企业转型、产业发展以及村落振兴的“助推器”。

  10月22日
，在第二十八届中国杨凌农业高新科技成就展览会上
，陕西供销电商集团将35家参展商的200余种商品上线“幼供优选”官方账号
，同步在抖音直播平台和微信直播平台直播带货
，4天8场直播
，累计旁观人数25万人次
，现场线上销售额为3.6万元
，带头线下销售额220万元。

  “让互联网为供销品牌赋能增效
，争取打造陕西供销电商特色农产品品牌系统。”陕西供销易购电子商务有限公司总经理陈涛说。

  中华全国供销合作总社颁布的数据显示
，前三季度
，供销系统电子商务等新型业务加快发展
，线上销售规模和电商平台运营能力加快提升
，电子商务销售额同比增长40.2%
，比全国实物商品网上零售额增速逾越25个百分点
，占供销系统销售总额的比重由去年同期的5.9%提升到6.9%。

  今年8月
，有关部门颁布《关于加强“十四五”时期商务领域尺度化建设的领导定见》提出
，加强电子商务新业态新模式尺度建设
，推进直播电商、社交电商等规范发展。北京工商大学贸易经济钻研所所长洪涛以为
，要加快线上线下融合发展措施
，加强商务领域数字技术利用尺度系统建设
，推动商贸流通高质量发展
，让消费潜力充分开释。